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IMAX遭遇中國“替身”:國產巨幕欲虎口奪食

2012-12-21 14:58| 發布者: Arthur-K| 查看: 7487| 評論: 33|來自: 驅動之家

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摘要: 賀歲檔鏖戰正酣,而戰火已從制片蔓延到了設備一環。12月20日,華誼兄弟參與制作的動作大片《十二生肖》加入戰局。這是華誼今年最后一部作品,也是其合作伙伴、巨幕放映系統商IMAX集團的年度收官之作。憑借優越的硬件和技術,IMAX在國內巨幕放映市場上保持了十多年的壟斷地位。因為 ...

賀歲檔鏖戰正酣,而戰火已從制片蔓延到了設備一環。

12月20日,華誼兄弟參與制作的動作大片《十二生肖》加入戰局。這是華誼今年最后一部作品,也是其合作伙伴、巨幕放映系統商IMAX集團的年度收官之作。

憑借優越的硬件和技術,IMAX在國內巨幕放映市場上保持了十多年的壟斷地位。因為看重其品牌效應,國內制片方和放映商也樂于與IMAX合作。但隨著影院投資不斷深入二三線城市,中影、保利、萬達等影院投資商紛紛推出自己的巨幕放映系統。這批巨幕產品以成本低、無片源限制為優勢,試圖和IMAX爭奪國內的巨幕市場

IMAX的CEO理查德·葛爾方(Richard Gelfond)曾估計中國可容納400-500塊IMAX巨幕。競爭對手的出現,究竟意味著零和游戲還是更大的蛋糕?

影院里的新對手

《阿凡達》上映時的2010年上半年,IMAX在大陸的屏幕數量不過23塊,而到本月22日,第100塊屏幕將亮相成都萬達影城金牛店——以每半個月新增一塊屏幕的速度,IMAX在中國一騎絕塵。

但從去年開始,由影院研發的巨幕系統也紛至沓來。保利影業和紫荊影業去年分別推出Polymax和Auro 3D巨幕系統,和IMAX有密切合作的萬達今年上半年也推出了X-land雙機巨幕,橙天嘉禾和博納影業等院線也都傳出了研發巨幕系統的消息。

在國產巨幕設備中,“中國巨幕”受到最多關注。這一系統由中影數字發展有限公司(下稱“中影數字”)和中國電影科學技術研究所(下稱“中國電影科研所”)研發,去年8月在北京測試成功。中國電影科研所所長楊雪培表示,該巨幕系統在畫面處理和放映技術方面擁有核心專利。

12月19日,中影數字的副總經理陳京明對《21世紀經濟報道》記者透露,到明年上半年結束,全國將有至少50塊中國巨幕投入商用。換言之,未來六個月,全國每月至少有8塊“中國巨幕”密集開業——這是比IMAX還要生猛的速度

IMAX盡管在國內有著巨大的品牌效應,但其不菲的成本一直為影院所詬病。綜合多位電影業人士的說法,安裝一塊IMAX巨幕需要1500-2000萬元,開始放映后每年的維修和品牌使用費可能上百萬,還不包括票房分成。而根據陳京民的介紹,安裝一塊“中國巨幕”的費用僅需400萬元,“后續的維修費用只要幾萬塊錢”。其他品牌的成本更低,保利的Polymax巨幕價格不到300萬元。

盡管成本僅為IMAX的四分之一到五分之一,“中國巨幕”認為其硬件并不輸于IMAX。比較“中國巨幕”和IMAX中國向記者提供的數據,雙方的硬件設備各有千秋:“中國巨幕”的標準屏幕是20米*12米,IMAX商業影廳屏幕長度標準為22米*16米;“中國巨幕”的音響為11.1聲道,而IMAX聲道則以7.1和9.1居多。“從亮度來看,‘中國巨幕’的亮度要好過IMAX。”影評人嚴蓬認為。

嚴蓬介紹,IMAX是一個較為封閉的電影系統,有自己的一套放映和選片標準,要在其屏幕上放映,電影必須提前至少一個月進行轉制。今年《少年派的奇幻漂流》上映之前,IMAX影院還有一個月的時間無片可放。

為解決片源瓶頸并增加影廳收益,IMAX從2010年開始與華誼兄弟等制片方合作,將國產大片轉制成IMAX版本,但今年有IMAX版本的五部國產影片中,已上映的前三部作品票房都低于預期。由于“國產保護月”和獨占放映協議的出現,讓IMAX旱澇保收的好

萊塢大片今年則多次面臨爭搶IMAX影廳的局面。

和IMAX不同,保利Polymax、萬達X-land等國產巨幕都聲稱任何影片不需轉制就可直接放映。“中國巨幕”盡管需要轉制,但“不超過10天就能完成”。

IMAX的危與機

巨幕系統國產化、回避同業競爭、降低成本投入……盡管或明或暗都以IMAX為標靶,不同巨幕品牌的真實水平不盡相同。

除了比拼片源和硬件,“中國巨幕”對IMAX的跟隨戰術已經上升到結盟院線和制片商。此前,通過與萬達等影院投資商和華誼等制片方不定期簽訂的合作協議,IMAX保證了在華擴張速度,也拓寬了相應的片源供應。

陳京民對本報記者表示,“中國巨幕”目前已經和UME、星美等影院簽訂了合作協議。好萊塢六大片商都已經與該公司達成協議,今后將持續向“中國巨幕”提供做版素材。

而對于大多數影院投資商來說,巨幕影院更多是出于宣傳考慮。有不愿透露姓名的院線人士透露,事實上部分影院推出的自有巨幕就只是簡單的雙機放映,并沒有真正的核心技術,畫面重合往往需要人工調整。

以萬達的X-land為例,重慶萬達的負責人向本報記者解釋,IMAX有規定,在已開業的IMAX影院方圓五公里內不得出現第二家IMAX影院,“X-land正是為了規避這一要求而產生”。

多位電影業人士認為,盡管國產巨幕來勢兇猛,但IMAX的品牌效應還會持續。2011年5月,萬達與IMAX簽訂協議,確定將訂購75套IMAX巨幕放映設備。而這75套設備最終完成期是2015年。消耗這部分訂單還需要很長時間。

“IMAX對片源控制嚴格,因此影片的質量和轉制技術還是能夠得到保證。”嚴蓬表示,“而國產巨幕盡管片源增加,但部分畫面效果本就不足的影片到了巨幕缺陷可能會被放大。”

重慶UME院線就對本報記者表示,將在當地新開的影城試映之后,再決定是否推廣“中國巨幕”。

但綜合考慮經濟成本和硬件指標,國產巨幕相對于IMAX還是顯得更平易近人。至少,“中國巨幕”的品牌效應已經出現。陳京民表示,目前已經發現濟南、重慶等地有影院冒用這一品牌,下一步將會采取維權措施。

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最新評論

引用 2012-12-24 14:16 PCBETA網友 113.98.*.*
路過看看!!
引用 2012-12-24 09:27 PCBETA網友 120.42.*.*
山寨貨又來了,還美其名曰民族產業
引用 2012-12-23 18:46 PCBETA網友 113.98.*.*
路過看看!!
引用 2012-12-23 17:21 PCBETA網友 58.46.*.*
人家不給片源,你國產貨天天放H版吸引客戶
引用 2012-12-23 00:05 PCBETA網友 114.93.*.*
路過
引用 2012-12-22 18:15 PCBETA網友 14.145.*.*
路過。。。
引用 2012-12-22 18:03 游客 119.145.*.*
用國貨有強大的回購體系支持 呵呵
引用 2012-12-22 18:00 游客 119.250.*.*
國外總是技術領先 而第三世界國家掌握了新技術后 就被說成山寨 其實那只是國外的科技壟斷而已 想想人家朝鮮 照樣發明了核武器 內行看門道 外行看熱鬧  ...
引用 2012-12-22 16:50 PCBETA網友 14.147.*.*
imax真的好貴,只看了2次~基本是看普通電影院的~今晚去看十二生肖,普通版的
引用 2012-12-22 16:10 PCBETA網友 110.185.*.*
反正總有一幫人,外國有的,中國自己就不能研發,一旦研發,那就是山寨,錢給了外國人很爽是吧?
引用 2012-12-22 14:18 PCBETA網友 113.204.*.*
上不起電影院,自己慢慢下MKV電腦看看得了
引用 2012-12-22 13:33 PCBETA網友 180.159.*.*
便宜下來才是啊
引用 2012-12-22 11:36 PCBETA網友 123.150.*.*
一分價錢一分貨
引用 2012-12-22 10:31 游客 221.218.*.*
山寨個不倫不類的,也收高票價,觀眾們還是吃虧了,國內電影票價簡直是吃人
引用 2012-12-22 09:46 PCBETA網友 218.83.*.*
什么玩意
引用 2012-12-22 08:20 PCBETA網友 60.216.*.*
中國巨幕國人當自強,支持。
引用 2012-12-22 07:46 PCBETA網友 112.98.*.*
國人當自強,支持。
引用 2012-12-22 01:49 PCBETA網友 112.112.*.*
這批巨幕產品以成本低、無片源限制為優勢
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這恰恰是山寨的劣勢,知道IMAX代表什么嗎?可不僅僅是更大的屏幕而已
引用 2012-12-22 00:30 PCBETA網友 202.119.*.*
我去,傷不起
引用 2012-12-21 22:05 PCBETA網友 114.221.*.*
看看看
引用 2012-12-21 21:22 PCBETA網友 114.84.*.*
直接說山寨不更好?
引用 2012-12-21 21:02 PCBETA網友 183.201.*.*
片源是關鍵
引用 2012-12-21 20:00 PCBETA網友 114.93.*.*
路過
引用 2012-12-21 19:56 PCBETA網友 175.152.*.*
可悲的就是,國產巨幕的膠片大小只是IMAX的1/4.
清晰度只有IMAX的四分之一。
引用 2012-12-21 19:50 PCBETA網友 49.83.*.*
看看
引用 2012-12-21 19:45 PCBETA網友 221.7.*.*
還沒有看過巨屏呢
引用 2012-12-21 19:38 PCBETA網友 218.106.*.*
還沒進過3d影院的怎么說
引用 2012-12-21 19:04 PCBETA網友 112.117.*.*
山寨就山寨了,還什么中國巨幕
引用 2012-12-21 18:57 PCBETA網友 111.213.*.*
看看
引用 2012-12-21 18:02 PCBETA網友 121.31.*.*
風吹過不成想找個v
引用 2012-12-21 16:56 PCBETA網友 112.91.*.*
深圳兎君表示:編輯去屍,自己國家研發滴產品,自己說自己山寨,真系悲哀
引用 2012-12-21 15:59 PCBETA網友 218.67.*.*
敢不敢讓IMAX降到和我們一樣價格呢?本來所謂的高利潤就是建立在只有他有的基礎上。如果大家都有,競爭有何不可。
引用 2012-12-21 15:23 PCBETA網友 113.15.*.*
能不用“替身”不,敢不敢直呼“山寨”

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