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音樂即將收費是個謊言:春天還得再等兩三年

2012-12-12 12:49| 發布者: Arthur-K| 查看: 3057| 評論: 9|來自: 虎嗅網

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摘要:   作者 音樂圈水泥人  別逗了!音樂即將收費是個謊言! 音樂圈里,這幾個月來一直有很多不同的聲音,傳遞的信息到最后就是:“音樂行業的春天快來了”。這個“春天”盼望太久了,作為一個在行業里面堅守奮戰至今仍未離開前線的“音樂人”,我當然樂見其成,但坦白說,對于某些 ...

  作者 音樂圈水泥人

  別逗了!音樂即將收費是個謊言! 音樂圈里,這幾個月來一直有很多不同的聲音,傳遞的信息到最后就是:“音樂行業的春天快來了”。這個“春天”盼望太久了,作為一個在行業里面堅守奮戰至今仍未離開前線的“音樂人”,我當然樂見其成,但坦白說,對于某些報道的盲目樂觀,我是短期有保留的。

  這些報道主要的內容是“華納等三大(環球,華納,Sony)在力推明年開始按月收費下載,多家音樂網站共同響應”。

  邏輯表面看起來是成立的: 三大加起來有超過50%的巿場份額,加上“多家音樂網站”共同響應,里應外合,應該能成事了吧?但真實情況呢?

  說一個最簡單的事實:華納(WMG)和Sony(SNE)都是在美國注冊的上巿公司,環球則是在另一家美國上市公司(Vivendi SA)旗下;換言之,這三家公司都要遵守“美國的法律”,而根據美國的《反壟斷法》,別說是連手抬價,這三家公司只要是坐在一起開會討論一下這事都是犯法的!

  別忘記,百度也是美國的上市公司,若三大連手,百度絕對可以用《反壟斷法》在美國把三大告上法庭!

  “多家音樂網站”聯合支持按月收費是什么回事?

  大家都知道,現在中國大陸互聯網音樂市場份額最大的兩家公司分別是百度和騰訊,在“支持按月收費的多家音樂網站”中有這兩家嗎? 答案是沒有!

  那為什么會有“多家音樂網站支持按月收費”?它們現有商業模式難以支撐是最直接的原因。某些音樂網站成立時都是用“免費”圈了或多或少的用戶,經營了這些年都在賠錢又或者僅有少數盈余,但這兩年發現用戶増長慢下來了,版權費用高了,唱片公司維權手段高明了,廣告收入跌了,外圍大環境越來越差了,投資人焦急了不愿再投入資金了,若投資人不再輸血,網站便真的完疍了。

  “音樂可以按月收費”將會是最理想的商業模式,也是這些網站一段時間內跟投資人繼續要錢的最佳理由。

  但,短期內可行嗎?

  《反壟斷法》是放在“三大”頭上的一座大山,就算現在有“上帝之手”把大山拿走,按月收費也不可能短期內能達成,畢竟每家唱片公司都曾經跟不同網站簽訂過許可協議,容許這些網站用戶可以免費下載歌曲,這些合約短則一年長則三,五年,授權費都拿了總不能不尊重合約吧?

  其次,業內有分歧。“包月收費”概念是由音樂產業本身提出,從大方向上說,做音樂內容與渠道的人都會贊成,但站在用戶立場,習慣了很多年的免費突然說要收費自然千萬個不愿意,這就形成了強烈的對立面。如果說用戶抗議還不足為憑,那再看互聯網公司內部,又是否所有網站都贊成“包月收費”呢?我看未必。

  上文說過,百度跟騰訊是音樂市場份額最大的兩家公司,而這兩家公司從來未就音樂“包月收費”問題公開表態。

  在收費問題上,互聯網大公司的利益與創業公司不一樣

  個人猜測,背后最大的原因是發展方向問題。

  眾所周知未來幾年將會是移動互聯網大爆發的年代,而在電池技術沒有大突破前,受制于電池容量這瓶頸,手機絕對不會是長視頻的理想終端,而音樂將會是手機端移動互聯網所有大佬們最重要的武器之一。

  中、小型音樂網站在意通過“包月收費”找到有現實收入的商業模式,而在我看來,百度和騰訊兩位大佬更在意先將這個市場做大再說。

  回顧之前的互聯網發展,音樂下載在2003-05年百度飛速成長時立下極大功勞,最高峰時幾乎有1/3以上流量是來自音樂;現在百度在移動互聯網上還未有任何建樹,最近百度音樂十周年的大動作,可以證明音樂在百度依然是“戰略級產品”(特別是在移動互聯網市場尤其重要)。

  “包月收費”相對現在百度的200億廣告年收入只是九牛一毛,相對于移動互聯網的重要性,現階段要說服百度接受包月收費方案基本上是不可能!!

  說了這許多“包月收費”短期內難以成事的理由,有人可能會問:短期究竟是多短? 過了這段時間是否就有機會“包月收費”了? 我的答案很堅定:是的;而所謂的“短期”,應該是兩,三年左右。

  兩三年內可望普及收費

  讓我們整理一下“包月收費”短期內難以推動的因素:

  1,用戶多年來習慣了免費模式,一時間難以接受收費。

  2,“三大”有《反壟斷法》這座大山壓頂,很難形成集體談判的力量。

  3,已有許可協議不可能說改便改。

  4,百度、騰訊等互聯網行業巨頭因戰略發展而不愿配合。

  而對于兩,三年后音樂“包月付費”模式的成立;為什么要兩,三年?則基于以下判斷:

  1,十八大后,據傳原國家廣電總局、國家新聞出版總署和國家體育總局將并入文化部。這對于版權登記及維權執行都是好事,但這么大的政府部門震蕩,業務主管官員的融合和分工,沒一,兩年不行。等主要官員落實了再推動實際版權工作,剛好是兩,三年。

  2,面對《反壟斷法》這坐大山,“三大”不會坐視。最有機會出現的將會是近似VEVO的代理授權模式(譯注:Vevo是音樂視頻網站。是一家由索尼音樂娛樂、環球唱片、阿布扎比傳媒聯合百代唱片提供免股權分紅的授權內容的合資企業。它的核心概念被描述為音樂視頻界的Hulu,以這樣的目標以吸引高端廣告客戶。除了自身官方網站,Vevo也將音樂視頻授權給谷歌在內的其他公司,并與第三方視頻網站共享廣告收入。)。“三大”將會通過持股或代理方式,培養一,兩家大型的版權代理公司,向互聯網公司及電信公司等等作集體談判代表,以爭取最大利益。

  3,有了這些大型的版權代理公司,現有合約可以繼續執行,等待兩,三年內合約相繼到期;代理公司短期內可以先開始梳理版權,在文化部做好認證、版權登記等手續,為將來的收費維權打好基礎。

  4,未來兩三年對用戶也是教育期,代理公司將會用各種方法培養用戶付費習慣,同時開始演習,動用法律武器清洗中小型音樂網站,使用戶集中在不超過20個中、大型音樂網站內,更方便日后版權談判及管理。

  5,若幾家代理公司真出現了,代表了超過50%甚至以上的音樂市場份額,又已經在政府有關部門登記做好版權認證工作,百度、騰訊又或者其他網站的態度怎樣都不再重要了,到時候網站只能選擇合作開始付費包月或者離開。

  (作者為音樂界資深人士)

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引用 2012-12-13 18:57 PCBETA網友 218.200.*.*
只知道收錢
引用 2012-12-12 16:45 PCBETA網友 219.155.*.*
決定市場的是消費者,中國包月聽歌等死吧,比較現實的辦法是綜合性會員,其中附帶聽歌權限,半賣半送培養市場。
搞個什么3元套餐什么的完全可以啊,關鍵是音質太垃圾了,遠不如盜版的APE,FLAC。
引用 2012-12-12 16:37 PCBETA網友 59.59.*.*
決定市場的是消費者,中國包月聽歌等死吧,比較現實的辦法是綜合性會員,其中附帶聽歌權限,半賣半送培養市場。
引用 2012-12-12 16:32 PCBETA網友 119.112.*.*
免費才是王道,收費滾一邊去
引用 2012-12-12 16:31 PCBETA網友 219.155.*.*
所以站在對音質有所追求的人群的角度上看,“低價包月試聽+付費無損單曲(專輯)”才是正道。我可不想為“MP3”掏半毛錢!
引用 2012-12-12 16:26 PCBETA網友 219.155.*.*
大部分音樂網上的320kbps的所謂“高品質音樂”都是低碼率轉的,腦殘才會為這些垃圾東西付費。如果是96KHz,碼率1M以上的無損音樂,再支持低碼率試聽,一首2塊左右,一專輯10塊左右。肯定買的人超多。

個人覺得還可以再高點。
引用 2012-12-12 15:21 PCBETA網友 125.120.*.*
用心的東西自然有人買,騙錢的東西只能騙騙NC粉。
引用 2012-12-12 14:27 PCBETA網友 49.83.*.*
看看
引用 2012-12-12 12:57 PCBETA網友 113.98.*.*
路過看看!!

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