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唱片業對音樂付費下載態度悲觀:分帳比例僅2%

2012-11-16 10:03| 發布者: Arthur-K| 查看: 2526| 評論: 13|來自: 北京商報

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摘要:   唱片業欲集體叫板渠道方  分賬比例調整能否挽救唱片業  此前,關于數字音樂下載是否應該收費的話題引發業內外熱議,很多人認為,付費下載會讓原創音樂人的汗水不白流,唱片業也就有救了。  不過,記者在采訪中發現,不少唱片業人士卻對數字音樂付費下載持悲觀論調。在他 ...

唱片業對音樂付費下載態度悲觀:分帳比例僅2%

  唱片業欲集體叫板渠道方

  分賬比例調整能否挽救唱片業

  此前,關于數字音樂下載是否應該收費的話題引發業內外熱議,很多人認為,付費下載會讓原創音樂人的汗水不白流,唱片業也就有救了。

  不過,記者在采訪中發現,不少唱片業人士卻對數字音樂付費下載持悲觀論調。在他們看來,數字音樂不管收費與否,都不是挽救唱片業最核心的因素。“拯救音樂產業,關鍵在于音樂產業鏈條的分賬模式是否可以得到優化。在擁有絕對話語權的各大音樂網站或者是電信運營商面前,唱片業分賬比例低至2%-3%,這才是導致音樂創作者窮困潦倒、唱片業人士紛紛轉行的原因。”合理調整產業鏈分賬比例,是拯救音樂產業的命門。

  音樂版權人收入僅占分成2%

  據了解,音樂版權目前主要的分賬途徑來自兩大塊:一是騰訊、百度這樣的互聯網渠道商;二是聯通、移動等彩鈴下載的電信運營方。

  在互聯網渠道商方面,雙方一般的分賬比例為互聯網渠道商占98%、音樂版權方占2%,處于絕對劣勢;而在移動運營商方面,主要的彩鈴下載業務雙方分賬達到五五分成,看似比例可觀,但受制于分賬透明性不夠、業務量較少等原因,唱片業實際獲利遠遠低于這一比例。有業內人士曾經綜合估算,唱片業整體的分賬比例不會超過3%。

  據了解,在日本、韓國等國家,音樂版權方在分賬中所占比例甚至能夠達到90%;在歐美,唱片業的分賬比例也普遍超過70%。對于不公的分賬比例,原太合麥田CEO宋柯就曾多次表示過“不滿”和“抗議”。他曾發微博抱怨:“大哥們,(電影)院線隱瞞完票房,內容方都能拿25%分賬,您還不滿足?音樂渠道商光明正大地只給內容方不到3%,這才叫苦逼。”

  飛行者唱片公司總裁曾宇向記者表示,在現有的產業環境下,國內唱片業要拿到超過70%的分賬比例,才能保證“體面”地活下去,網站以及電信運營等渠道方拿30%的分賬比例比較合理。

  記者在采訪中發現,唱片業與網站和電信運營商達到7:3的分成比例,是業內廣泛認同的分賬模式,中唱藝能(北京)音樂有限公司總經理劉思齊和資深音樂人鐘聲也不約而同地認為,這是業內希望達到的最完美的分賬比例。

  盡管業內看法一致,但對于是否能夠實現這一分賬比例,似乎沒有人真正看好。曾宇直接向記者表示,這近乎于完美的分賬比例只能是“天上的星星,看得見夠不著”。真金白銀的利益面前,又有誰肯讓步?他自嘲道:“就3%這樣一個卑微的分賬比例,我們不還是活著嗎?只不過,我們以后不會過多地再做唱片了,而是會更多地轉向做現場演出和音樂培訓學校。”

  宋柯也并不期待真正實現7:3的完美分賬比例。“盡管每家唱片公司的實力不一樣,各家與渠道方談判時真正拿到的分賬比例也不一樣。但音樂行業分賬比例的底線是必須唱片業拿到40%的分賬比例,音樂才能夠維持下去。”宋柯向記者強調。

  行業處弱勢導致話語權缺失

  事實上,在不少業內人士眼里,造成唱片業與網站、電信運營商分賬比例大尺度失衡的主要原因,還在于唱片業本身處于弱勢。

  劉思齊向記者分析,如今音樂的傳播渠道和銷售渠道早就不在傳統唱片公司的手里,而是被互聯網公司所取代。哪首歌好聽、哪首歌放在首頁、哪首歌好賣,完全取決于互聯網公司的態度。音樂產業鏈條發生了深刻的變化,渠道商成為了音樂產業真正的主導。

  鐘聲也尤為感慨,自己不僅要創作質量好的作品,還要討好渠道商,讓其將自己的作品推廣出去,提升旗下藝人和公司的名氣。向渠道方要錢,更像是“要飯”,看人家心情和臉色,人家肯隨便打發一下你就很知足。

  行業的弱勢促使了唱片業內部的等級分化,規模較大、實力較強的大型唱片公司尚有一絲底氣與渠道方談判,但大量的小唱片公司就根本無話語權可言。唱片業在與渠道商談分賬比例時,渠道方往往拿出較多分成給諸如華納、環球等大型的唱片公司,小型的唱片公司僅能獲得微薄的分賬甚至零分賬。

  “這就加速了行業內部的分裂。拿了渠道商錢的公司總是沉默不語,沒拿到錢的公司只能干瞪眼,大家都先保證自己的利益,所以整個行業根本無法形成鐵板一塊集體和渠道商談判,只能任人宰割。” 鐘聲無奈地向記者透露。

  在作為渠道方的庫客數字音樂圖書館CEO邢華看來,現有分賬比例的形成也有特定的市場條件。“擁有龐大用戶資源的渠道商對音樂版權方來說有很大吸引力,唱片業愿意嫁接在有價值的平臺上。但對渠道商而言,他們沒必要僅僅依靠一家或者幾家版權方,甚至不一定要完全依靠音樂,在他們眼里,音樂的主要作用是增加客戶黏性。所以渠道商的強勢有著市場基礎。”邢華表示。

  國內版權環境的惡劣,也讓唱片業沒有底氣。“國內消費者版權意識差、市場盜版橫行、相關政策執行力不強;很多消費者已經習慣了免費消費音樂,即便強制消費者付費下載,大部分消費者可以毅然地選擇不聽音樂,畢竟音樂并不是他們生活的必需品。”曾宇分析。

  分賬比例調整要靠行業協會

  談及如何才能解決現有不合理的分賬模式,宋柯很干脆地告訴記者,只有談判,并且要在談判中據理力爭。鐘聲也表示支持,他同時指出,唱片業應該聯合起來一致對外,這是提高唱片業話語權最有效的手段。唱片業要對渠道方嚴格堅守自己在利益分配方面的要求,不能為了一點蠅頭小利就低頭。“尊嚴是自己爭的,而不是別人給的。如果你一次沒底線、兩次沒底線,那以后就永遠沒有底線。”鐘聲再次強調。

  在劉思齊看來,除了業內同仇敵愾,一致對外,提高分賬比例還亟待行業協會出面。“單個唱片公司在規模龐大的渠道商眼里沒有任何議價能力。而且僅僅為一首歌或者幾首歌維權成本非常高。相關協會組織出面維權,一方面可以避免單個公司被渠道商各個擊破;另一方面可以將唱片公司力量聚合在一起,使得維權更有力度。此外在利益分配上,協會維權也更具公平性,協會可以將維權得來的收益依據各家版權的內容占比來分配,行業內部之間的利益分配也公平。”

  劉思齊介紹,國外音樂協會維權已經有成熟的體系。他們一般用行業8%的音樂收入維持協會的正常經營,剩下的92%收入會根據一套業內共同認可的有效體系分配給產業鏈各個環節。

  鐘聲還表示,從監管層來看應該加大盜版打擊力度,增強社會良好的正版消費意識,另外還要在版權保護的執法上增強執行力,依據法律,維護版權收益。

  相對于上述人士的提高分賬比例的方法,曾宇則比較保守。“目前只能冀望那些渠道商能夠從音樂情結出發,不僅僅是為了商業目的,只是想把音樂這個行業做好,提升公司的品位。”

  商報記者 吳園園 李建彬

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引用 2012-11-18 23:04 PCBETA網友 202.104.*.*
做音樂的人,被做盜版、做網絡、做運營的人害了,你們要如何自救呢?
引用 2012-11-18 21:20 PCBETA網友 60.191.*.*
還是希望能多給人家音樂人點錢吧!要不然以后就聽不到好音樂了
引用 2012-11-18 20:45 PCBETA網友 124.194.*.*
路過
引用 2012-11-18 12:41 PCBETA網友 113.98.*.*
路過看看!!
引用 2012-11-17 22:31 PCBETA網友 124.194.*.*
路過
引用 2012-11-17 18:41 PCBETA網友 113.98.*.*
路過看看!!
引用 2012-11-16 18:31 PCBETA網友 113.98.*.*
路過看看!!
引用 2012-11-16 18:11 PCBETA網友 183.201.*.*
這樣看來,最后還能給音樂人多少?那還是不要收費了,你們理順了關系再說,用戶支持的是音樂,不是這群肥貓
引用 2012-11-16 17:44 PCBETA網友 113.119.*.*
那不相當于,一只雞只給了個雞屁股?坑爹貨
引用 2012-11-16 11:15 PCBETA網友 219.140.*.*
搞來搞去也就是互聯網和運營商賺錢去了?我一直就懷疑音樂收費最終受益的是誰,是音樂人,我支持。是互聯網和運營商,我只能說去你媽的,拿著別人做的音樂賺錢。
引用 2012-11-16 11:05 PCBETA網友 49.83.*.*
看看
引用 2012-11-16 11:02 PCBETA網友 1.202.*.*
我就是音樂界的。在中國,你能聽到很好的聲音,很熱鬧的唱歌比賽。但是,你聽不到好歌。因為你寫的歌再好,再紅,你最多只能收入5000塊錢。我自己寫的 ...
目擊記
引用 2012-11-16 10:31 游客 60.216.*.*
我就是音樂界的。在中國,你能聽到很好的聲音,很熱鬧的唱歌比賽。但是,你聽不到好歌。因為你寫的歌再好,再紅,你最多只能收入5000塊錢。我自己寫的 ...

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