Win10論壇

Win10正式版系統下載主題平板

重定義Modern UI,打造完美Windows全新體驗

Windows10下載|安裝|新手寶典|必備軟件

影視劇版權價格“假摔” 視頻業價格戰難言結束

2012-10-25 14:30| 發布者: Arthur-K| 查看: 2360| 評論: 5|來自: 新浪科技

收藏 分享
摘要:   新浪科技 沈云芳   視頻網站今年年中開始向外釋放的“版權價格大跳水”信號可能只是“局部真相”,斷言視頻業版權價格戰“徹底結束”或許為時尚早。   影視劇版權價格“假摔”   “影視劇版權價格大幅回落三分之二”,“以前一部劇180萬/每集,現在最高50萬”“視頻業版 ...

  新浪科技 沈云芳

  視頻網站今年年中開始向外釋放的“版權價格大跳水”信號可能只是“局部真相”,斷言視頻業版權價格戰“徹底結束”或許為時尚早。

  影視劇版權價格“假摔”

  “影視劇版權價格大幅回落三分之二”,“以前一部劇180萬/每集,現在最高50萬”“視頻業版權大戰已無再次爆發可能”……今年年中開始,影視劇版權價格大幅走低是視頻網站的“CXO們”向外談論此話題時的統一基調。愛奇藝創始人兼CEO龔宇近日拋出“版權價格戰徹底結束”論斷并且斷言,行業將在2014年迎來盈利希望。

  優酷財報所顯示的版權投入資金的大幅降低,似乎也在暗示版權價格的美好時代已經過去。優酷二季度財報顯示,公司在內容方面的現金開支為5200萬元,去年同期則高達1.44億元。優酷高管將部分原因歸結為版權價格下跌并預計,內容成本在營收中的占比將在2013年大幅下降。

  種種令人振奮的行業信號,卻可能只是局部真相。

  作為影視劇版權的分銷商,樂視網比一般視頻網站離版權方更近,也更敏感。樂視網高級副總裁高飛口中的2012年版權價格變化,就與優酷、愛奇藝和56網所描述的大相徑庭。

  高飛透露,盡管2012年影視劇版權價格有所回落,但遠未到達上述說法中的幅度。“行業整體版權價格的平均下降幅度也就在20%-30%左右。”高飛稱,在年初的“首都電視節目推介會”上,類似《甄嬛傳》這樣的熱播劇每集價格仍在百萬以上,去年百萬一集的一線劇價格亦停留在七八十萬的水平。一般劇的價格則確實回落了50%至二三十萬。

  高飛的說法得到了另一視頻網站負責人L的側面印證。L透露,今年被多家看好的電視劇《新編輯故事》每集價格仍然遠高于100萬,較好劇集的價格區間是七八十萬,而一些鮮有人問津的一般劇價格也需三四十萬。“這是制作成本決定的,不可能太低。”

  而根據上述兩位人士的觀察,優酷二季度內容投入費用大降更多是因其購買的影視作品數量下降。“據我所知,二季度整個視頻行業影視劇版權的成交量基本是零。買的少了,費用自然少了。”L如此說。

  而作為內容生產方,影視制作公司小馬奔騰的相關負責人對版權價格話題敏感,婉拒了新浪科技的采訪。

  價格戰難言結束

  在業內人士看來,高質量影視劇稀缺、行業格局集中度不夠以及天然的市場競爭關系,讓視頻業的版權價格之爭“徹底結束說”顯得有些武斷。

  目前,國內成規模且具有品牌效應的視頻網站數量至少在十家以上,包括優酷土豆、樂視、酷6、愛奇藝、PPTV、PPS、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻和鳳凰視頻等。其中,優酷土豆通過合并形成一個陣營,搜狐、愛奇藝和騰訊視頻由于今年4月聯合成立“視頻內容合作組織”而被視為與之對抗的另一股力量。

  據L透露,搜狐、騰訊、愛奇藝聯盟曾經計劃以90萬/集的價格采購趙寶剛的新劇《北京青年》,并且打算不分銷給優酷土豆。“優酷土豆知道了就以120萬的價格簽了下來。你說這樣競爭,價格怎么低下來?”

  業界普遍認為,優酷土豆今年3月的合并釋放出行業集中化的趨勢信號,也讓視頻網站面向版權方的議價能力提高。但上述例子表明,優酷土豆合并的效應有限,公司與公司之間,聯盟與聯盟之間的競爭依舊激烈。

  “視頻業的集中度距離寡頭壟斷還有差距,有競爭存在就有市場價格。”高飛對于行業格局的看法與L大體一致。根據他的判斷,影視劇版權價格長期看仍將走高。

  得益于去年以來的版權高價格,樂視2012上半年來自網絡視頻版權分銷的收入已接近2011年的全年規模,達3.2億元。

  高飛認為,版權價格長期看漲也與視頻網站運營能力增強、收入增加有關。“收入變多,視頻網站能承受的價格也會變高。”優酷2012前兩季度的財報顯示,公司營收同比增長幅度均在100%左右,而其虧損的同比擴大速度也達到了200%以上。酷6一季度營收同比下滑28.7%,但同時虧損也收窄了53.5%。

  2014盈利年?

  在斷言視頻業版權價格戰徹底結束的同時,龔宇也給出了自己認為的行業盈利時間點:2014年。而從各家視頻網站的反映看,這一預期雖然“并非完全不可能”,但也稍顯樂觀。

  在L看來,未來視頻業最有可能盈利的三種途徑是廣告、付費內容和廣告商定制劇(即廣告商出錢,網站制作植入了廣告商產品的短劇)。視頻行業如今大部分虧損的原因是這三種途徑目前都各自面臨問題。首先,視頻廣告價值被低估幾乎是行業公認的現實。“由于電視廣告太過強勢,再加上視頻網站盜版問題,廣告商寧可花1000萬在電視上,也不愿意花100萬在視頻上。”L說。她認為,提高廣告主對視頻廣告價值的認知和培養付費用戶一樣,都不是短期內能夠達到的。“2014年盈利,不是說完全不可能,只能說稍顯樂觀了點。”

  PPS總裁徐偉峰也認同這一說法,“電視廣告的品牌效應是現階段的視頻廣告無法匹敵的,視頻網站需要更多時間來證明自己。”作為為數不多對外宣稱盈利的視頻網站,PPS 60%的收入來自廣告,40%來自用戶付費。他認為,視頻網站定制劇本質上也屬于廣告,因此行業盈利最終可能仍舊需要在廣告和付費用戶上找答案。

2

鮮花
3

握手
2

雷人
74

路過
33

雞蛋

剛表態過的朋友 (114 人)

發表評論

最新評論

引用 2012-10-26 09:24 PCBETA網友 27.157.*.*
裝什么裝,真正熱播的美劇、日漫,你們出過1分錢嗎?
引用 2012-10-26 00:56 PCBETA網友 218.200.*.*
版權價格應該根據質量實行差異化
引用 2012-10-25 19:24 PCBETA網友 218.87.*.*
打醬油!
引用 2012-10-25 19:12 PCBETA網友 183.99.*.*
路過
引用 2012-10-25 16:40 PCBETA網友 117.93.*.*
看看

查看全部評論(5)

驗證碼 換一個
回頂部
Copyright (C) 2005-2020 pcbeta.com, All rights reserved
Powered by Discuz!  蘇ICP備17027154號
請勿發布違反中華人民共和國法律法規的言論,會員觀點不代表遠景論壇官方立場。
遠景在線 | 遠景論壇 | 蘋果論壇 | Win10論壇 | Win8論壇 | Win7論壇 | WP論壇 | Office論壇 | 電腦硬件 | 安卓軟件
股票涨跌数据